爱美的你该如何选择化妆品?

让我们先了解一下各种化妆品的特色吧!

其实,谈论一个派系的化妆品特色,对个体选择护肤品指导意义并不大。每个派系都有出色的产品,也有差劲的产品。

日系化妆品

日本和国内消费者同属东亚黄色人种,护肤需求有很多相似之处。日本化妆品行业起步早,质量比较可靠,对国内化妆品行业影响很大,拥有不少粉丝。

日系产品特别注重肤感,膏体细腻,水液柔滑,用完后皮肤感受非常棒,尤其是一些高档产品,让人一旦使用,有种欲罢不能的感觉。这一点,在日系很多产品上体现特别明显。比如防晒产品,在所有的防晒产品中,日系防晒的肤感做的最好,没有欧美防晒产品的厚重、油腻感,肤感轻柔、细滑,几乎没有负担。当然,过度追求肤感,会牺牲一些防晒能力,导致日系防晒产品标註的防晒指数普遍比实际的要高一些。

作为东亚黄色人种,日本和国内消费者一样,对「白」有特殊的嗜好。所以,日本的美白技术,在国际上是领先的。资生堂的三板斧(传明酸,乙基维生素C,4-MSK),嘉宝娜的曲酸,SK2的半乳糖酵母样菌发酵产物泸液(Pitera),由这些成分支撑的产品,拥有不错的口碑。

日本产品在香精使用上,追求淡雅、自然,很少浓烈香型的化妆品,这点可能和日本的民族性格有关系。日系产品的香型特点,在国内接受度还是比较高的。

总体来说,日系产品的技术实力非常强,是认认真真扎扎实实地在做技术进步,无论是原料还是成品,都处于世界领先地位。虽然日系也炒概念,但是大多有实质技术支撑。日系化妆品在国内受欢迎,不是没有道理的。

欧美化妆品

欧美消费者的皮肤普遍比较「糙」,耐受力强,对肤感不是特别重视,关心产品的效果,特别注重产品的成分。受这些观念影响,添加功效型成分时,追求高浓度添加,属于勐料产品。欧美消费者的皮肤普遍耐受力比较强,即使高浓度添加,也不会出现大面积过敏的情况。但同样的产品,东亚消费者使用,过敏率确非常高。因此,在使用原产地是欧美的功效型产品时,要特别注意皮肤耐受性的问题。

现代化妆品工业起源于欧美,受益于深厚的文化氛围和科技水平,顶级奢侈品牌基本全在欧美,尤其是欧洲。欧美文化多元,各种护肤理念都有自己的生存土壤,相应的护肤品牌特别多。比如追求效果的药妆护肤品,追求天然的有机护肤品,品牌众多,各成体系,百花齐放。

欧美主流产品更注重科技,技术实力毋庸置疑,强调单一的成分或者几个成分组合的作用,核心成分添加量大,产品温和性差一些,对于肤感比较少在意。

韩系化妆品

韩妆相对日系和欧美化妆品,起步比较晚,总体技术实力要欠缺一些,并没有多少让人称道的创新技术。但是,这并不是说韩系化妆品不好。韩系化妆品在捕捉市场热点和炒作新概念上,让其他所有的派系黯然失色。

「BB霜」,最先是德国人发明,但真正让他风靡世界的是韩国化妆品企业;「睡眠面膜」,也是韩国人最先推广开的;还有「水光针」,最早也是德国人发明的,但是真正让「水光针」成为潮流的是韩国企业。

韩国化妆品还有一个特色,就是植物提取物添加特别多,有时达到几十种,但是每种添加量并不大。这点迎合了消费者追求天然、植物的心理,在早期是一个很好的卖点,但这么多添加量不大的成分到底有多少真实效果,就见仁见智了。

类似的例子还有很多,韩国化妆品在化妆品概念创新上,有自己独特的优势。并且这种概念创新不是空中楼阁式的创新,而是深刻洞察消费者需求的基础上,创造性的开创新品类,让技术实力并不出色的韩国企业,引领护肤潮流。

另外,韩国化妆品行业的监管比国内还要松,整个行业和国内差不多,良莠不齐,鱼龙混杂。好的化妆品品牌技术非常出色,差劲的护肤产品和国内三无差不多。喜欢韩妆的消费者在购买时要特别注意这点。

国货化妆品

国货化妆品品牌众多,质量参差不齐,鱼龙混杂,有的已经能够赶上国际先进水平,有的还处在非常原始的状态。各种类型的化妆品都能在国内市场找到。就技术水平来说,国内化妆品无论从原料、配方、还是生产技术,还处在跟随者的状态,实质性的创新并不多。但并不是说国内没有好产品,国内很多厂家,积极和世界各大原料商合作,加强研发实力,已经能够生产出不错的产品。

不过,国内的化妆品企业,积极挖掘中国传统的中草药文化,把中药和护肤品结合在一起,有些品牌在这方面做的不错,在国际上也取得了一些声誉。另外,在贴片式面膜上,国内也取得了不错的业绩,尤其是蚕丝面膜这个概念,是国内企业最先提出来,国外企业跟进。

国内化妆品另外一个特点是价格实惠,性价比高,能够满足绝大多数消费者的护肤需求。随着国内监管越来越严格,化妆品生产厂家的技术不断进步,相信不久的将来,国货化妆品会取得更大的成绩。

综上,一个国家或者地区的护肤品的特点,相当程度上代表了这个国家的特色——她的哲学和思想,她的人文和风土等。每个流派都有好产品,也有垃圾产品,不能简单的一概而论。

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